AEA: REDISEÑO DE IDENTIDAD VISUAL.

Antecedentes.

La aea (Asociación Española de Anunciantes) es una de las Asociaciones publicitarias con más prestigio en el panorama español. Hasta la fecha contaba con una identidad visual que ha sido moldeada a lo largo del tiempo en varias ocasiones. Hoy afronta el reto de rediseñar su identidad visual corporativa para, nuevamente, adecuarse a los tiempos.

Objetivos.

- Actualizar y refrescar la identidad visual de la AEA, comenzando por su logo pero sin perder de vista un enfoque holístico de la marca que abarcará en el corto plazo a todo el material y piezas de comunicación.
- Actualizar cromáticamente la marca, manteniendo las referencias de colores que hasta la fecha han identificado a la AEA.
- Refrescar su tipografía para convertir la AEA en una marca más cercana a la comunidad publicitaria.

Estrategia.

- Tipográficamente.

Nos centramos en acercarnos a códigos tipográficos más rounded y thin, eliminando del logo la mayor cantidad posible de aristas, puntas y líneas rectas. Así, la tipografía definitiva tiene connotaciones de cercanía y gráficamente son mucho más “amables".

- Cromáticamente.?
Optamos por mantener los tonos verdes y grises que tradicionalmente han identificado a la AEA, pero haciendo al mismo tiempo que estos colores sean menos opacos y oscuros, de modo que la luminosidad pasa a ser un elemento clave en la nueva codificación cromática de la marca.

- Modificación del logotipo.

Tradicionalmente, el logotipo de la AEA se expresaba gráficamente como AEANUNCIANTES. Esto provocaba ciertos inconvenientes en la legibilidad de la marca y en cierto modo se perdía también su vinculación con otros elementos de comunicación de la marca, como su web: www.anunciantes.com

Ante esto, y aprovechando el rediseño, también se ha modificado la expresión gráfica de la marca, pasando de AEANUNCIANTES a ANUNCIANTES. De este modo se ha pretendido aumentar la cercanía de la marca, acercarnos a un genérico de la misma y también facilitar la tasa de recuerdo.

- Versiones.

Por último, el rediseño también se ha utilizado para crear diferentes versiones del logo que se puedan emplear para distintas funciones. Así, se ha definido como logo principal el que lleva la expresión gráfica ANUNCIANTES y se ha generado un segundo logo con versión en acrónimo con una funcionalidad pensada para espacios reducidos y su utilización como “sello” de la marca.