
En la agencia McCann Israel, se han lucido, y han conseguido dejarnos boquiabiertos con su última campaña antidrogas.
La campaña ha conseguido sacarle el máximo partido al nuevo formato de la red social, el timeline: una nueva configuración de la página que presenta la información de los usuarios en forma de línea del tiempo.
Así, la organización Israel Anti-Drug Autority y la agencia McCann Israel, crearon la línea del tiempo de Adam Barak, un personaje ficticio que utilizaron para ilustrar el perfil de un joven enfrentado en dos realidades bien distintas.
La idea era mostrar en la red, a través de las fotos y las publicaciones de este chico, las diferencias de un año CON y SIN drogas.
¿El resultado? Una especie de perfil ambivalente, que ilustra al mismo tiempo al Dr Jekyll y al Mr Hyde de este chico.

En la mitad izquierda de su perfil vemos, al Adam Barak decrépito, consumido y acabado, frente a la figura sana, saludable y llena de vitalidad que se nos muestra en la parte derecha de su perfil.
De esta manera, se consigue ilustrar de una forma realmente efectiva e impactante, las consecuencias negativas del consumo de drogas, cumpliendo perfectamente con el principal objetivo de la campaña: el de concienciar a la población.
Con este ejemplo queda demostrado, una vez más, que los medios tradicionales no son la única opción y que la viralidad va estrechamente unida al buen aprovechamiento de los nuevos soportes sociales.