Blog de Código Visual

La tenían lista, rollos y más rollos de película con algunas de las más memorables escenas de la historia del cine, surrealismo con palomitas. Sólo les faltaba un nombre. El guionista Jean-Claude Carrière cuenta que, en un sábado por la noche, reunidos en Toledo, Buñuel le dijo: “hasta aquí hemos llegado”. Dio la película como terminada y decretó que hasta concluir el domingo deberían tener su nombre, sí o sí. Pasaron el día siguiente separados, cada uno formulando por su cuenta un pequeño listado de sugerencias. Cuando se encontraron por la noche, entre tantas alternativas desechadas, se llegó al inolvidable El discreto encanto de la burguesía.

Lo fascinante de la anécdota es que, durante el tiempo que dedicaron, juntos, al guión y al rodaje, nunca pensaron en hacer una película sobre la burguesía y su encanto, ni tampoco primaron por transmitir esta discreción a la que tan irónicamente hace referencia el nombre. Carrière explica que llegaron a este título siguiendo un principio surrealista de que el título de la obra debe cambiar la perspectiva desde la cual se ve la misma, incluso para el propio autor. Cuando volvieron a ver la película ya nombrada, era otra totalmente distinta.

Este concepto no debería ser olvidado por los redactores publicitarios, los que estamos constantemente buscando formas nuevas de decir lo mismo. Ya insistía Toni Segarra que la famosa diferenciación no está en crear algo totalmente marciano, sino en contar lo mismo desde otra perspectiva (muchas veces más sencilla que las anteriores). Y no es nada fácil. Es necesario, antes de todo, huir de lo trivial, de las frases hechas y de los conceptos manidos, despegarse totalmente del producto a vender, para luego volver a él desde otro punto, otro ángulo. Quizás sea una técnica ya muy lograda por los directores de arte (sobran ejemplos, aquí tenéis uno), que los copys – víctimas del racionalismo – deberíamos explorar más profundamente. Se me ocurren algunos buenos ejemplos, sobre todo de agencias del otro lado del charco como la Madre Buenos Aires, pero mejor no ejemplificar con piezas específicas, porque eso sería volver a crear patrones, cuando lo que defiendo es exactamente la necesidad de destrozarlos.

En el listado de nombres de Buñuel, como alternativa a El discreto encanto de la burguesía, había otra propuesta que demuestra lo lejos que puede llevarnos el hilo surrealista: Abajo Lenin o la virgen en el establo. ¿León de Oro en Cannes?